APRESENTAÇÃO

Os contextos sócio-políticos brasileiros modificaram-se nos últimos anos e neste processo os meios de comunicação aumentaram seus espaços como instrumentos estratégicos nas campanhas eleitorais. Em função da sua capacidade de intervenção na esfera política e na formação da opinião pública, a mídia passou a deter papel relevante nas campanhas políticas, que em grande parte migraram para os espaços televisivos. Em conseqüência, passou a ser exigida a modernização dos instrumentos de campanha e o aperfeiçoamento dos profissionais que atuam no mercado político e eleitoral.

Reconhecido pela qualidade de suas inserções teóricas no cenário nacional de linguagens midiáticas e por seus movimentos culturais, o estado da Bahia apresenta aos profissionais um curso de especialização lato sensu que ao mesmo tempo em que reflete sobre as teorias da comunicação e da política, os auxilie a intervir na dinâmica e na elaboração de estratégias político-eleitorais através da mídia. A singularidade do fenômeno de modernização das linguagens e das campanhas políticas impõe a necessidade de aperfeiçoamento para estes profissionais, que atuam em um mercado cada vez mais competitivo, globalizado e que exige intensa capacidade analítica, conceitual e tática.

OBJETIVO GERAL

Promover o aperfeiçoamento de profissionais de diferentes áreas do conhecimento para operar com marketing político, fornecendo habilidades para analisar o comportamento político e as estratégias eleitorais; desenvolver, supervisionar e acompanhar campanhas políticas, fundamentadas no estudo da comunicação e mídia; interpretar e manejar pesquisas de opinião pública.

OBJETIVOS ESPECÍFICOS

• Interpretar fenômenos políticos, analisando estratégias e cenários eleitorais;
• Compreender a lógica da comunicação e dos discursos políticos veiculados na mídia;
• Realizar produtos políticos na mídia televisiva e planejar esta produção;
• Planejar e coordenar a campanha política em sua dimensão ideológica e pragmática;
• Reconhecer os tipos de pesquisa quantitativa e as principais técnicas estatísticas utilizadas em pesquisas eleitorais;
• Compreender o uso da pesquisa qualitativa no levantamento de imagens, problemas, aspirações e expectativas dos eleitores em uma eleição.

PÚBLICO-ALVO

Profissionais da área de administração e comunicação social; jornalistas; publicitários; graduados em Ciências Sociais (Sociologia, Antropologia ou Ciências Políticas); assessores de comunicação, políticos e candidatos; analistas de pesquisas quantitativas e qualitativas; técnicos de nível superior com atuação ou interesse nas áreas de mídia, processos eleitorais e campanhas políticas.

COORDENAÇÃO

Dra. Helcimara de Souza Telles - Coordenadora (mara-telles@uol.com.br / mara-telles@bol.com.br)


ESTRUTURA CURRICULAR

Seminário Especial: Marketing Político e Eleições - 12 h/a
Comportamento Político: a formação da opinião pública - 24 h/a
Sistemas Partidários, Partidos Políticos e Eleições - 24 h/a
Política e Cultura Brasileira - 24 h/a
Geografia Eleitoral: a expressão territorial do voto - 15 h/a
Comunicação Política e Mídia - 24 h/a
Análise do Conteúdo do Discurso Político na Mídia - 24 h/a
Propaganda para Campanha Eleitoral - 24 h/a
Planejamento e Produção na Mídia Televisiva - 24 h/a
Pesquisa Qualitativa: focus group, roteiro e análise de entrevista - 24 h/a
Técnicas da Pesquisa Eleitoral: a elaboração de surveys - 24 h/a
Análise de Dados de Pesquisa de Opinião Quantitativa - 24 h/a
Planejamento de Projeto para Campanha Política - 24 h/a
Coordenação de Campanha Política - 24 h/a
Didática do Ensino Superior - 60 h/a
Orientação de Monografia - 45 h/a


CORPO DOCENTE*

Albino Rubim, Doutor - USP
Bruno Dallari, Mestre - UNICAMP
Cláudio Vouga, Doutor - USP
Cloves Luiz de Oliveira, Doutor - IUPERJ
Eduardo Saphira, Especialista - UFBA
Helcimara Telles, Doutora - USP
Jorge Almeida, Doutor - UFBA
Leandro Colling, Doutor - UFBA
Leandro Molhano, Doutor - IUPERJ
Luciana Veiga, Doutora - IUPERJ
Malco Camargos, Doutor - IUPERJ
Maria do Socorro Almeida, Mestre - UFBA
Rubens de Toledo Jr, Doutor - USP
Simone Bortoliero, Doutora - Metodista de SP

Professor Convidado: Cláudio Barreto - Eurofort Comunicação (RJ/BA)


* Eventualmente, poderão ocorrer alterações do corpo docente sem aviso prévio, respeitando-se a qualificação necessária.