APRESENTAÇÃO

As constantes mudanças econômicas, culturais, sociais e empresariais que marcam o mundo contemporâneo têm alterado as relações entre empresas, sociedade e consumidores. Como exemplos destas mudanças, pode-se citar o aumento da expectativa de vida da população, alterando o padrão de gastos com saúde, moradia, educação e entretenimento; crescimento dos grandes centros urbanos, alterando hábitos de deslocamento, comunicação e alimentação. Percebe-se ainda que a facilidade de comunicação, derivada das novas tecnologias da informação, parece alterar definitivamente as relações sociais e o modo das empresas operarem seus negócios. É neste contexto, de profundas mudanças que se insere o MBA em Marketing.

O MBA em Marketing tem como desafio atender a um mercado crescente de profissionalização dos talentos humanos que atuam em marketing, para desenvolver suas competências e habilidades executivas na geração de resultados eficazes de suas atividades e capacidade de integrá-los às redes de processos em que estão inseridos, agregando instrumentos e ferramentas para seu constante desenvolvimento.

OBJETIVO GERAL

Propiciar conhecimentos que auxiliem no processo decisório para as estratégias de segmentação, posicionamento,
precificação, distribuição, comunicação e desenvolvimento de produtos.

OBJETIVOS ESPECÍFICOS

- Preparar gerentes e diretores de marketing;
- Capacitar para a elaboração de Planos de Marketing;
- Familiarizar o profissional com conceitos e ferramentas atualizadas da gestão de marketing;
- Estimular a compreensão do marketing enquanto campo interdisciplinar;
- Desenvolver a capacidade de avaliação e controle de resultados de marketing.

PÚBLICO-ALVO

Graduados em Administração, Comunicação, Marketing, Turismo, Ciências Contábeis, Ciências Econômicas, Engenharia, Direito e demais profissionais que atuem ou desejem atuar na área de marketing.

COORDENAÇÃO

Prof.: Victor Marcelo Oliveira Mendes (victor-mendes@uol.com.br)

ESTRUTURA CURRICULAR

MÓDULO I
Marketing Estratégico, 24 h/a
Sistema de Informação de Marketing, 24 h/a
Comportamento do Consumidor, 20 h/a
Etnomarketing, Antropologia, Cultura e Consumo, 20 h/a
Estratégia Empresarial, 24 h/a
Estratégia de Desenvolvimento de Produtos, 20 h/a
Marketing de Serviços, 24 h/a
Branding, 20 h/a
Direito Empresarial e do Consumidor, 20 h/a

MÓDULO II
Marketing Digital, 24 h/a
Marketing Promocional e Comunicação, 20 h/a
Estratégia de Preços e Crédito, 20 h/a
Planejamento Estratégico de Comunicação , 20 h/a
Marketing de Relacionamento e CRM, 20 h/a
Gerenciamento da Força de Vendas, 20 h/a
Logística e Distribuição, 20 h/a
Laboratório de Merchandising e Marketing Experimental, 20 h/a
Trabalho de Conclusão de Curso, 60 h/a

Metodologia e Didática do Ensino Superior (optativa)*, 60 h/a

* O valor desta disciplina não está incluso no investimento do curso

CORPO DOCENTE **

Ana Paula Andrade Matos,Mestre – UFBA
Bárbara Virgínia da Silva,Mestre – UFBA / Especialista de Suprimento da Braskem
Cláudio Guimarães Cardoso,Doutor – UFBA / Professor da UFBA
Gilberto Wildberger de Almeida, Doutor – UFBA / Professor titular da UFBA
Helaine Meyer Schindler, Especialista – ESPM / Professor da Pós-graduação da UCSAL e UFBA
Ivo Cardoso de Jesus, Mestre – UFBA / Coordenador de Cursos de Pós-Graduação da Faculdade Ruy Barbosa
Jader Cristino de Souza-Silva, Doutor – UFBA / Professor do Mestrado em Administração Estratégica da UNIFACS
Maria das Graças A. F. Barboza, Mestre – UFBA / Professora da UCSal
Silvio Luis Leite, Especialista – FGV / Professor da Pós-graduação da UCSAL
Tomaz Assmar de C. Santos Mestre – UFBA / Professor da Pós-graduação da UCSAL, UFBA, Ruy Barbosa e FTE
Victor Marcelo Oliveira Mendes, Doutor – UFRJ / Professor da UCSAL

** Eventualmente poderão ocorrer alterações do corpo docente sem aviso prévio, respeitando a qualificação necessária.